Er zijn weinig dingen die je in Nederland zonder diploma, certificaat of getuigschrift kunt ondernemen. Ook Influencers kunnen tegenwoordig een certificaat behalen. Hiermee tonen zij aan te voldoen aan geldende reclameregels.
De Reclame Code Commissie heeft het keurmerk Certified by Influenceregels.com ontwikkeld. Met het certificaat dat influencers kunnen behalen, tonen zij aan op de hoogte te zijn van de geldende reclameregels in Nederland.
Influencers kunnen het certificaat gratis behalen tot en met 31 augustus. Daarna gaat het volgen van de e-learning €50 kosten. Deze e-learning moet jaarlijks herhaald worden. In Nederland hoopt men op hetzelfde effect als dit keurmerk in Frankrijk had. Daar is het aantal influencers dat de reclameregels overtrad gedaald van 22% tot iets meer dan 1%.
Influencers en online gokken
Eén van de manieren om de reclameregels te breken is door reclame te maken voor online gokken. Het gebruik van rolmodellen in promotieactiviteiten is voor online casino’s al enige tijd verboden. Influencers staan in dat verbod expliciet benoemd. De kansspelautoriteit benoemde “[…] auteur, journalist, columnist, influencer, vlogger, blogger of een andere persoon met een publiek zichtbare rol vanwege het gebruik van gedrukte, audiovisuele, auditieve, online of andere media;” tot rolmodel. Zij zouden net als rapper Drake reclame te maken voor een casino door te streamen. Drake streamt via socials zijn gok sessies. Hij maakt zijn volgers lekker met de grote winsten die hij behaald.In Nederland werden influencers gebruikt voor het promoten van illegale casino’s. Zo maakte de inmiddels overleden rapper BigiDagoe reclame voor een crypto casino. YouTuber Tim van Teunenbroek verklaarde grote winsten gemaakt te hebben door wedtips uit zogenaamde matchfixing groepen op te volgen.
,,Is deze passage op de website van het keurmerk Certified by Influenceregels.com niet in strijd met het verbod op rolmodellen? Nee. Het verbod op rolmodellen betekent dat influencers geen directe reclame mogen maken voor een online casino. Het betekent niet dat zij hun goksessie niet mogen streamen of een video-review van een nieuw spel mogen spelen. Als zij dat doen zonder de naam en het logo van het casino in beeld te brengen, omzeilen ze het verbod op rolmodellen, maar promoten ze wel online gokken. Vandaar dat deze passage relevant is.”
