Google pakt casino-advertenties aan, wat gaat er precies veranderen?
12 februari 2025
Laatst bijgewerkt: 4 maanden geleden
Wie op Google zoekt naar online casino’s kan vanaf 14 april wel eens hele andere zoekresultaten krijgen dan vandaag. De reden daarvoor is dat Google de spelregels voor adverteerders op het gebied van online kansspelen flink aan gaat scherpen. OnlineCasinoGround legt uit wat er gaat veranderen.
Zoek je in Google op ‘legaal online casino’ dan krijg je op de pagina met zoekresultaten een mengelmoes van online casino’s en affiliate websites zoals OnlineCasinoGround op je scherm. Bij een aantal resultaten staat het woord ‘gesponsord’. Dat betekent dat deze website Google betaalt om getoond te worden in de resultaten bij deze zoekopdracht. Dit zijn zogenaamde Google Ads.
Tot op heden was Google niet zo heel kritisch op wie hen betaalde om getoond te worden bij een combinatie van casino gerelateerde woorden. Er worden in zoekopdrachten naar legale casino’s ook resultaten getoond van websites die jou als speler naar een of meerdere illegale casino’s leiden. Het is niet dat er geen protocol is, het wordt alleen niet zo streng gecontroleerd.
Dat gaat veranderen. Per 14 april aanstaande gaat Google wel heel kritisch kijken naar wie er advertenties koopt die bij bepaalde zoekopdrachten horen. Het uitgangspunt daarbij van Google is dat er alleen advertenties getoond worden van legale casino’s en affiliate- en vergelijkingswebsites die objectieve informatie bieden.
Adverteerders moeten over een geldige vergunning beschikken om kansspelen aan te bieden om te mogen adverteren. Ook moeten zij Google direct informeren als zij hun vergunning verliezen of als de vergunning opgeschort wordt. Wie dat niet doet, loopt het risico dat Google het advertentieaccount beperkt of schorst.
Advertenties van in Nederland illegale casino’s zouden dus niet meer getoond mogen worden. Affiliate websites die adverteren op zoekwoorden, maar jou als speler naar illegale casino’s doorsturen, zouden niet meer getoond mogen worden. Met deze aanscherping van het protocol wil Google een duidelijk onderscheid maken tussen legale en illegale kansspelpromotie.
Betekent dit nieuwe Google beleid dat er geen enkel illegaal casino of illegale affiliate website in jouw zoekresultaten komt? Nee. Helaas niet. We moeten namelijk een duidelijk onderscheid maken tussen organische zoekresultaten en advertenties. Organische zoekresultaten zijn webpagina’s die op basis van inhoud door Google als het best passend bij de zoekopdracht worden gezien.
Deze pagina’s worden door marketeers geoptimaliseerd zodat Google ze goed indexeert. Dat betekent dat illegale affiliates die hun pagina’s optimaliseren op de zoekterm “Casino zonder CRUKS” nog altijd getoond worden als jij deze zoekopdracht bij Google invoert.
Google heeft nog geen mening over organische zoekresultaten en of het wenselijk is om resultaten te tonen die jou naar een illegaal casino sturen. Google heeft ook veel minder tools in handen om te oordelen over organische content dan over advertenties. Het advertentiebeleid kunnen ze veel eenvoudiger aanpassen en controleren. Als OnlineCasinoGround zijn we blij met deze ontwikkeling, al beseffen we ons dat we met illegale affiliates moeten blijven concurreren. We hopen dat doordat één van de grootste bedrijven ter wereld het belang van het legale aanbod erkent, de Kansspelautoriteit meer mogelijkheden krijgt om illegale partijen aan te pakken. Als zij overtreders van de wet beboeten en Google daarover informeren kan er mogelijk een belangrijke stap gezet worden om illegale casino’s van de markt te krijgen.
Leadfoto via Wikimedia door Anthony Quintano from Mount Laurel, United States | Afbeelding in de tekst is een mockup gemaakt door OnlineCasinoGround.
