Na recente problemen in Italië met betrekking tot gokreclames op streamingplatforms, is de focus in Brazilië nu verlegd naar grote technologie- en sociale media bedrijven zoals Facebook, Google en TikTok. Het Braziliaanse Ministerie van Financiën heeft deze bedrijven officieel gewaarschuwd omdat ze niet voldoen aan de geldende regelgeving voor gokreclames. Eerdere vergaderingen, bedoeld om deze bedrijven op de hoogte te stellen van de regels en het belang van hun naleving, hebben niet geleid tot de gewenste verandering. Volgens berichtgeving van Olhar Digital blijven er nog steeds overtredingen van de reclameregels voor gokken geconstateerd worden.
Het Ministerie van Financiën heeft geconstateerd dat een groot deel van de communicatie, reclame en marketing rondom sportweddenschappen niet voldoet aan de huidige regelgeving. Belangrijke punten van zorg zijn het ontbreken van leeftijdsbeperkingen en waarschuwingsclausules in de meeste media-uitzendingen. De bedrijven zijn nu opgedragen om direct corrigerende maatregelen te nemen, zoals het duidelijk opnemen van leeftijdsbeperkingen en waarschuwingsclausules in alle advertenties voor sportweddenschappen, met name op sociale media en online platforms.
Als deze grote technologiebedrijven zich niet aan de regels houden, kunnen ze te maken krijgen met administratieve straffen van de Braziliaanse overheid. Dit kan betekenen dat ze boetes moeten betalen of dat hun platforms zelfs van de Braziliaanse markt verwijderd kunnen worden. Deze strenge aanpak kan ook andere technologiebedrijven in Brazilië aansporen om hun advertentiebeleid aan te passen en verantwoordelijker te handelen. Dit past binnen de nieuwe regelgeving die zorgt voor betere controle en regels voor websites die sportweddenschappen aanbieden, met als doel het gokken veiliger en ethischer te maken.
Deze regelgeving verbiedt plaatsing van sportweddenschappenadvertenties in scholen en universiteiten en eist duidelijke waarschuwings- of verbodszegels. Ook is het verboden om gokken te presenteren als een bron van inkomsten, investering of een manier om financiële verliezen of werkloosheid te compenseren. Daarnaast verbiedt de verordening het gebruik van seksuele aantrekkingskracht of deugden zoals moed en volwassenheid in gokreclame.
Volgens de nieuwe regelgeving in Brazilië is het nu verboden voor marketingcampagnes om misleidende informatie over de kans op winnen bij gokken te verspreiden of om gokken te presenteren als een manier om persoonlijk of financieel succes te bereiken. Dit verbod geldt ook voor reclames waarin beroemdheden of influencers gokactiviteiten promoten. De Communicatiecommissie van de Braziliaanse Kamer van Afgevaardigden heeft recentelijk een regel ingevoerd die influencers verantwoordelijk stelt voor het voorkomen van promotie van ongereguleerd gokken in hun communicatie. Als ze deze regel overtreden, kunnen zowel de influencers als de sociale mediaplatforms waarop ze actief zijn, bestraft worden.
24 december 2023 
