Het college van de Nationale Kansspelautoriteit heeft de promotionele strategieën voor 2024 van kansspelaanbieders onderzocht. Hierbij zijn verschillende aandachtspunten vastgesteld, zoals de handhaving van grote investeringen in reclame voor kansspelen. Ze hebben gekeken naar campagnes tussen mei en juli en wat voor invloed grote beloningen of sponsoring in sport had op spelers. Er is geanalyseerd hoe deze reclame-uitingen spelers konden trekken of wisten vast te houden.
De ANJ, toezichthouder op kansspelen in Frankrijk, heeft strenge voorschriften opgelegd en besloot om de strategie van een exploitant gedeeltelijk af te wijzen met betrekking tot de financiële beloningen. Een soortgelijke situatie doet zich voor in de Nederlandse gokmarkt, waarbij een verbod op ongerichte gokreclame is ingevoerd.
Jaarlijks moeten zowel monopolistische als concurrerende kansspelaanbieders hun promotionele strategieën voorleggen aan de Nationale Kansspelautoriteit voor goedkeuring. Deze strategieën worden beoordeeld op basis van staatsdoelstellingen met betrekking tot kansspelen, gericht op het voorkomen van excessief of pathologisch gokken en het beschermen van minderjarigen.
Bij het onderzoeken van deze strategieën houdt de ANJ rekening met de balans tussen legitieme reclame om legaal gokken te bevorderen en het voorkomen van excessief gokken en beschermen van minderjarigen. Het kader voor het voorkomen van excessief gokken en de bescherming van minderjarigen, opgesteld in 2021, biedt exploitanten operationele richtlijnen om aan deze verplichtingen te voldoen.
De ANJ heeft de promotionele strategieën voor 2024 van 16 online goedgekeurde exploitanten en 2 exclusieve exploitanten (FDJ en PMU) geanalyseerd. Voor 2024 plannen de meeste exploitanten dezelfde strategie als in 2023, gericht op spelersbehoud te midden van intense sportevenementen zoals Euro 2024 en de Olympische Spelen.
Een stijging van 14% in promotionele investeringen, met een focus tussen mei en juli vanwege Euro 2024 en de Olympische Spelen van Parijs. Ongeveer 30% van de investeringen zal plaatsvinden gedurende deze 3 maanden;
46% van de mediabestedingen gaan naar digitale kanalen, die effectief zijn in het aantrekken en vasthouden van spelers. Andere investeringen zijn voornamelijk gericht op tv (26%) en sportsponsoring (15%);
Financiële beloningen vormen de grootste uitgavenpost van exploitanten voor marketing (59%), wat hun intentie weerspiegelt om hun klantenbestand te behouden. Vijf exploitanten concentreren 82% van deze investeringen. De exploitanten streven ernaar om in 2024 4,9 miljoen nieuwe spelers aan te trekken, een stijging van 9% ten opzichte van 2023.
Vanwege deze aandachtspunten heeft de ANJ de ingediende promotionele strategieën van exploitanten goedgekeurd, maar onder strikte voorwaarden. Sommige exploitanten zijn verzocht om:
Bovendien heeft de ANJ besloten om de promotionele strategie van WINAMAX gedeeltelijk af te wijzen vanwege financiële beloningen. De strategie wordt als risicovol beschouwd vanwege het aanzienlijke volume en de permanente distributie van deze beloningen, met name voor kwetsbare spelers.
WINAMAX moet uiterlijk op 15 februari 2024 een nieuw goedkeuringsverzoek indienen met betrekking tot commerciële aanbiedingen met financiële beloningen.
In Nederland is het Orka-besluit, bekend als Ongerichte Reclame voor Kansspelen op Afstand, van kracht. Dit houdt in dat gokbedrijven niet langer reclame mogen maken voor online kansspelen om spelers naar online casino's te lokken. Toen gokken in oktober 2021 gelegaliseerd werd in Nederland, mochten kansspelaanbieders aanvankelijk nog wel adverteren voor hun merk.
Echter, na veel kritiek vanuit de politiek en diverse brancheorganisaties zijn er extra regels ingevoerd met betrekking tot gokreclames. De Kansspelautoriteit heeft als voornaamste doelstelling om spelers beter te beschermen tegen gokverslaving. Het verbod op gokreclames is bedoeld om het aantal spelers te verminderen en mensen meer bewust te maken van de financiële consequenties van gokken.
9 januari 2024 
