— Samenvatting —
Unibet had in de tweede helft van 2025 het grootste marktaandeel. Met 18% bleef het TOTO (13%) en Bet365 (12%) voor. Dat blijkt uit cijfers van H2 Gambling Capital. Dat bureau deelde ook cijfers over de kanalisatie op de Nederlandse kansspelmarkt en gaf een advies over hoe Nederlandse casino's de strijd van illegale casino's kan winnen.
Unibet is nog altijd het grootste online casino van Nederland. Dit online casino heeft een marktaandeel van 18%. Dat betekent dat wij – de spelers – het vaakst voor Unibet kiezen om te spelen. TOTO en Bet365 staan ook in de top-3 met een marktaandeel van respectievelijk 13% en 12%.
Dit blijkt uit marktonderzoek van H2 Gambling Capital. Dit bureau doet doorlopend onderzoek naar de Nederlandse kansspelmarkt. Naast onderzoek doet het ook aanbevelingen, onder andere over de kanalisatie van spelers. De kanalisatie gaat over hoeveel spelers er bij de legale Nederlandse casino's spelen.
Marktaandelen legale casino's
Unibet blijkt in het tweede half jaar van 2025 opnieuw het grootste casino van Nederland te zijn. Al heeft het casino wel flink moeten inleveren. In juni 2025 stelde H2 Gambling Capital dat Unibet een marktaandeel van 25% had. In de tweede zes maanden van het jaar is dat gedaald naar 18%.
Die 18% is nog altijd genoeg om het grootste casino van Nederland te blijven. Immers, de nummer 2 – TOTO – daalde in de tweede helft van het jaar ook. Het marktaandeel van het Staatscasino liep van 15% terug naar 13%. Bet365 is de nummer 3 van Nederland.
Dit casino wist wel marktaandeel te winnen. Het steeg van 11% naar 12%. Waar de grootste drie casino's in juni 2025 nog meer dan de helft van de markt in handen hadden, is dat nu niet meer zo. Unibet, TOTO en Bet365 hebben samen een marktaandeel van 43%.
Overige casino's
Van alle overige casino's is BetCity de enige met een marktaandeel van meer dan 10%. Dit casinomerk van het Britse bedrijf Entain heeft momenteel een marktaandeel van 11% in handen. Daarna volgen Jacks.nl (8%) en dan vier casino's met een marktaandeel van 5%.
Dit zijn Kansino, Circus.nl, 711 en Holland Casino. Alle overige 20 casino's hebben een gezamenlijk marktaandeel van 18%.
| Top 5 online casino's marktaandeel | Casino | Marktaandeel in % |
| 1. | Unibet | 18 |
| 2. | TOTO | 13 |
| 3. | Bet365 | 12 |
| 4. | BetCity | 11 |
| 5. | Jacks.nl | 8 |
Dat we de marktaandelen van de casino's terug zien lopen heeft volgens mij 2 oorzaken. De eerste oorzaak zijn de speellimieten. Spelers maken meer accounts aan om te kunnen blijven spelen als ze bij het ene casino tegen hun limiet aanlopen. Dat is natuurlijk heel krom en onwenselijk, maar zorgt wel voor een herverdeling van de markt.
De tweede reden is de illegale markt. Je ziet dat spelers vertrekken in de teruglopende marktaandelen van de grootste casino's. Een deel daarvan gaat spelen bij illegale casino's en dat is natuurlijk al helemaal onwenselijk.
Kanalisatie
Naast cijfers over hoe de markt verdeeld is onder de Nederlandse legale online casino's, deelde H2 Gambling Capital ook cijfers over de kanalisatie op de Nederlandse kansspelmarkt. In 2025 bedroeg deze kanalisatie in termen van geld op 55%.
In termen van spelers ligt de kanalisatie veel hoger. Een ruime meerderheid van de Nederlandse spelers speelt bij legale casino's. Het zijn de zogenaamde high rollers die niet meer bij een legaal Nederlands casino spelen. Toch wordt de groep die – bewust of onbewust – illegaal speelt steeds groter.
Nederlandse spelers gaven in 2025 1,2 miljard euro uit bij legale casino's. Bij illegale casino's werd plusminus een miljard euro ingezet. Er werd dus over het hele jaar bekeken meer geld ingezet bij legale casino's dan bij illegale casino's. Dat is positief, al moet het percentage dat uitgegeven wordt op de illegale markt natuurlijk flink naar beneden.
Aantrekkelijk spelaanbod
Om de legale markt aantrekkelijker te maken, adviseert H2 Gambling Capital casino's en Nederlandse regelgevers om de focus te houden op het spelaanbod. Volgens het bureau hebben spelers laten zien niet uit principe voor legale casino's te kiezen. Zij kiezen voor een spelaanbod waar zij de meeste waarde voor hun geld krijgen.
Volgens H2 Gambling Capital kiest 31% van de spelers voor een casino omdat het bonusaanbod goed is. 22% maakt hun keuze op basis van het gemak van de website en 18% omdat ze een casino kennen van naam of reputatie. 13% kiest voor een goksite omdat er een specifiek spel te spelen is.
Nederlandse casino's kunnen de concurrentie met illegale casino's op het gebied van bonussen, odds en RTP niet aan. Dat komt doordat de Nederlandse kansspelbelasting opnieuw verhoogd is. Ook hebben ze te maken met speel- en stortingslimieten. Op het gebied van spelaanbod liggen er wel kansen om het van illegale casino's te winnen, aldus H2 Gambling Capital.
