Volgens een rapport van onderzoeksbureau Nielsen hebben legale kansspelaanbieders in 2024 tot nu toe meer dan € 31 miljoen uitgegeven aan gokreclames. De uitgaven piekten vooral tijdens de sportzomer van 2024, waarbij online casino’s gemiddeld meer dan € 5 miljoen per maand investeerden in reclamecampagnes.
Er moet echter rekening worden gehouden met de aard van de data. De cijfers die Nielsen presenteert, zijn indicatief en niet exact. Bruto mediabestedingen liggen doorgaans hoger dan de werkelijke kosten, aangezien mediapartijen vaak aanzienlijke kortingen geven bij grotere volumes aan gokreclame.
Sinds de legalisering op 1 oktober 2021 zijn gokreclames veel besproken binnen de politiek. In de afgelopen jaren zijn er meerdere wetswijzigingen geweest die betrekking hierop hadden. Eén daarvan is het Besluit Orka (Ongericht Reclame Kansspelen op Afstand), waarbij gokreclame op televisie en de buitenlucht verboden is.
Dit verklaart waarom legale online casino’s steeds meer investeren in online reclames om hun naamsbekendheid onder Nederlandse spelers te vergroten. Gokreclames verschijnen vooral op nieuwswebsites en grote sociale media-platformen.
Daarnaast wordt er veel geïnvesteerd in Google-advertenties, maar exacte cijfers hierover worden niet gedeeld door Google of andere partners. Deze uitgaven zijn daarom niet opgenomen in de Nielsen dataset.
Hoewel veel van deze uitgaven niet zijn meegenomen, meldt Nielsen dat het grootste deel van het budget voor gokreclames naar online advertenties is gegaan. Maar liefst 84% van de € 31,3 miljoen werd besteed aan online reclame. ook werd € 4,9 miljoen uitgegeven aan tv-reclame.
Sinds 1 juli 2023 is het echter verboden om reclame voor online gokken op televisie uit te zenden, hoewel programma's nog wel gesponsord mochten worden. Ook dit zal vanaf 1 juli 2024 niet langer toegestaan zijn. Kansino was in 2024 de enige legale kansspelaanbieder die reclame via de radio maakte.
In de rapporten blijkt dat de maandelijkse uitgaven voor gokreclame redelijk constant bleven, met legale goksites die ongeveer € 3,9 miljoen per maand besteedden. Dit veranderde in mei 2024 toen het aantal sportevenementen toenam.
Vooral rond het EK 2024 werd er flink geïnvesteerd, maar ook evenementen zoals Roland Garros en de Giro d’Italia speelden een rol. Vanaf mei stegen de uitgaven van kansspelaanbieders in Nederland naar ruim € 5 miljoen per maand, een bedrag dat in juni en juli constant bleef. Grote sportevenementen zoals Wimbledon, de Tour de France, de Olympische Spelen en het EK vonden toen plaats.
Overzicht van bestedingen per aanbieder Volgens het nieuwste rapport van Nielsen gaf het legale online casino BetMGM het meeste geld uit aan gokreclames.
BetMGM was verantwoordelijk voor een derde van de totale uitgaven. Ook had het met zustersite LeoVegas een forse investering gedaan tussen januari en juli. Maar liefst € 8 miljoen werd er uitgegeven, wat neerkomt op een kwart van de totale uitgaven.
De top drie van legale online casino’s die het meeste geld aan gokreclames besteedden, bestaat uit BetMGM, LeoVegas en Unibet. Het gokbedrijf Kindred (Unibet) gaf volgens Nielsen meer dan € 4 miljoen uit.
16 augustus 2024 
