Het verbod op gokreclames binnen de sportwereld heeft een essentieel debat aangewakkerd over het type sponsors dat de sport moet omarmen. Historisch gezien hebben clubs vaak gekozen voor lucratieve deals met goksites, maar deze keuzes hebben soms een negatieve invloed gehad op de reputatie van de clubs. Frank van den Wall Bake, associate partner bij IVRM, is van mening dat het geringe aanbod van verantwoorde sponsors voor de maatschappij voor een ongezond sportklimaat kunnen zorgen.
Vanaf 1 juli 2024 is het verboden om nog gebruik te maken van sponsoring door gokbedrijven die online kansspelen aanbieden. De overheid zal geleidelijk het gebruik het verbod op gokreclame door online casino´s uitbreiden. Dit verbod zal in fasen ingaan, waarbij programma- en evenementensponsoring onmiddellijk niet meer is toegestaan, terwijl sponsoring op sportlocaties en shirtsponsoring pas vanaf 1 juli 2025 verboden zal zijn.
Het aangaan van sponsorschappen met online gokbedrijven brengt risico's met zich mee voor de reputatie van sportorganisaties. Het toont de noodzaak aan voor sportclubs om zorgvuldig te kiezen voor sponsors die aansluiten bij de maatschappelijke waarden van de sport.
“Sportorganisaties moeten niet hun reputatie te grabbel gooien door met dit type sponsors (gokreclame) in zee te gaan,” aldus Frank.
Eerdere sponsorverhalen tonen het succes van strategische samenwerkingen aan. Een treffend voorbeeld was de samenwerking tussen Holland Casino en de Eredivisie in de periode 2002-2005. De samenwerking tussen Holland Casino en de Eredivisie was een succesvolle zet die niet alleen de naamsbekendheid van Holland Casino vergrootte, maar ook het merk Eredivisie versterkte.
De sponsoring was strategisch opgezet, gericht op het positioneren van Holland Casino als een toegankelijke en betrokken partner van de Eredivisie. De humor in de tv-commercials en verschillende initiatieven hebben bijgedragen aan een positieve uitstraling en een groeiende naamsbekendheid. Het was een win-win situatie waar zowel Holland Casino als de Eredivisie van hebben geprofiteerd. Deze succesvolle samenwerking toont de kracht van effectieve sportsponsoring en de mogelijkheid om positieve invloeden te genereren.
De focus verschuift van louter kwantitatieve zichtbaarheid naar de maatschappelijke impact die de sport genereert. Dit leidt tot een kritischer en gerichtere selectie van sponsors, gebaseerd op gedeelde waarden en maatschappelijke bijdragen in plaats van enkel financiële motieven.
Er wordt een beroep gedaan op de sportsector om haar sponsorbeleid kritisch te evalueren en contracten met aanbieders van online kansspelen te herzien. Het doel is om ruimte te maken voor sponsors die belang hechten aan maatschappelijke impact en marketingkennis willen delen om de sport beter te profileren.
Frank van den Wall Bake: “Ik roep de sportsector op om contracten met aanbieders van online kansspelen dit jaar te herzien.”
Deze veranderingen in het sponsormodel zullen de sport niet alleen aantrekkelijker maken voor nieuwe sponsors die maatschappelijke impact willen maken, maar zullen ook een positieve invloed hebben op de ledenbestanden van sportverenigingen en -clubs. Zo zal de sport niet alleen op het veld, maar ook daarbuiten meer gaan schitteren.
10 januari 2024 
