Recente gegevens van Nielsen hebben een opvallende trend onthuld: sinds de implementatie van het Besluit Ongerichte reclame voor kansspelen op afstand (Orka), zijn online gokbedrijven aanzienlijk minder gaan uitgeven aan reclame. Deze daling is significant, met een reductie van 83% in de fondsen toegewezen aan reclame-uitingen. De eerste helft van 2023 liet een forse maandelijkse uitgave zien van bijna € 15 miljoen. Deze uitgaven zijn echter in het derde kwartaal teruggelopen tot iets meer dan € 2,5 miljoen.
Het beleid, dat is ontworpen om ongerichte reclame voor kansspelen op afstand aan banden te leggen, lijkt zijn vruchten af te werpen. De cijfers van Nielsen geven aan dat in de eerste maand na de invoering van Orka de uitgaven voor gokreclames al aanzienlijk daalden tot € 2,26 miljoen. Hoewel er een kleine stijging werd waargenomen in de volgende maanden, bleven de totale mediabestedingen onder de drempel van € 3 miljoen.
De invoering van het nieuwe besluit heeft geleid tot strategische wijzigingen binnen de marketingaanpak van gokbedrijven. Programmasponsoring, in plaats van conventionele reclameblokken, is een populaire keuze geworden, met een deadline tot 1 juli 2024 voordat ook deze vorm van reclame wordt beperkt. Interessant is dat, ondanks de veranderingen, er geen significante verschuiving naar online reclame is vastgesteld, deels omdat niet alle gegevens toegankelijk zijn voor Nielsen, bijvoorbeeld de data van bepaalde social media-platforms en affiliate uitgaven.
Het Belgische casino 711 sprong eruit met zijn reclamestrategie. In juni, net voordat de nieuwe regels van kracht werden, pompte het bedrijf een opvallende € 3,2 miljoen in reclame, vooral gericht op advertenties buiten, zoals billboards. Maar na de start van Orka in juli, verlaagden ze hun reclamebudget drastisch naar slechts € 44.600.
Niet alleen 711 paste zijn strategie aan. Zowel One Casino als Kansino hebben hun reclame-uitgaven flink teruggeschroefd na de invoering van de nieuwe regels. Anderzijds begonnen enkele bedrijven, zoals Circus, TOTO en BetCity, al voor juli hun budgetten te verlagen, mogelijk in anticipatie op de aankomende veranderingen. Tegen de tijd dat september aanbrak, had TOTO een van de kleinste reclamebudgetten van allemaal, volgens de gegevens van Nielsen.
3 november 2023 
