Overvloed aan gokreclames tijdens opening Premier League
20 september 2023
Een recent onderzoek uitgevoerd door de Universiteit van Bristol in samenwerking met Channel 5 heeft aangetoond hoe diep gokmarketing is doorgedrongen tijdens het openingsweekend van de Engelse Premier League. Dit heeft geleid tot zorgen over de invloed op supporters, en dan met name kinderen.
Tijdens het weekend van 11-14 augustus is er intensief gekeken naar live televisie-uitzendingen, sportnieuwsprogramma's, sportradio en sociale media in het Verenigd Koninkrijk. Hieruit bleek dat kijkers werden geconfronteerd met in totaal 10.999 gokboodschappen, waarvan er maar liefst 6.966 werden uitgezonden tijdens live wedstrijden. Schokkend was dat 92% van de 391 contentmarketingadvertenties van grote gokmerken geen duidelijke identificatie als advertentie had, wat in strijd is met de regelgeving.
Uit het onderzoek bleek ook dat er tijdens het openingsweekend van de Premier League op sociale media 1.902 gokadvertenties waren, die samen 34 miljoen impressies genereerden. Dit benadrukt hoe groot de invloed van sociale media is als platform voor gokadvertenties.
De bevindingen van het onderzoek roepen vragen op over de effectiviteit van het vrijwillige verbod van de Premier League op goksponsors op de voorkant van speler shirts vanaf 2025. Critici beweren dat deze maatregel niet voldoende is, gezien de aanwezigheid van logo's op andere plekken, zoals borden langs het veld.
Met de toenemende zorgen over de blootstelling van kinderen aan gokken en de impact op kwetsbare personen, worden de oproepen voor strengere regelgeving in de sector luider. Andere landen, waaronder Italië, Spanje, Polen, Nederland en België, hebben al stappen ondernomen om gokmarketing te beperken of te verbieden, wat de inactiviteit van de Britse regering op dit gebied onder de loep brengt.
In Nederland worden stappen gezet om gokreclames bij sportclubs aan banden te leggen. Vanaf 1 januari 2024 wordt het voor casino's verboden om evenementen en programma’s te sponsoren. Het gaat nog een stap verder in 2025, wanneer deze bedrijven ook niet langer sportclubs mogen sponsoren. Dit besluit markeert een belangrijke verandering in de relatie tussen de gokindustrie en sport in Nederland.
