Reclames van Holland Casino het meest zichtbaar op tv

In de laatste drie maanden van 2021 gaven de kansspelaanbieders weer grote bedragen uit aan gokreclames. Dit zorgde voor de nodige ergernissen bij de televisiekijkers. Het enorme aantal gokreclames kwam onder de aandacht bij ‘Even tot Hier’ en ‘Nieuwsuur’. Halverwege december 2021 stemde een merendeel van de Tweede Kamer voor een verbod op gokreclames. De kansspelaanbieders lieten zich niet kennen en gaven miljoenen euro’s uit aan promotie. De TOTO gaf wederom het meeste geld uit, terwijl het Holland Casino de meeste advertenties wist te noteren. De onderstaande gegevens zijn uitgegeven door het onderzoeksbureau Nielsen.

Focus op de online casino’s

De online casino’s zijn pas ruim drie maanden geopend, aangezien de kansspelaanbieders pas in oktober een licentie ontvingen. De casino’s besloten direct in te zetten op het creëren van naamsbekendheid. Opmerkelijk genoeg waren het de alom gerespecteerde aanbieders zoals het Holland Casino en de TOTO die de hoogste bedragen uitgaven. Echter zijn het de loterijen die de hoogste geldbedragen uitgaven. De Nationale Postcode Loterij gaf in oktober, november en december maar liefst voor 24 miljoen euro uit aan promotie. In dit artikel gaat onze focus naar de online casino’s.

Ranking aantal gokreclames op tv in Q4

De meeste reclames op het gebied van gokken waren van het Holland Casino. In het laatste kwartaal van 2021 was het staatscasino meer dan 14.000 keer te zien. Een bizar aantal, aangezien BetCity.nl met 3800 reclames op de tweede plaats staat. Het ruime aantal gokreclames kwam voornamelijk door sponsordeal met de Eredivisie. De naam van het casino was grotendeels te zien bij ESPN. Op deze manier probeert BetCity.nl sportweddenschappen te promoten. In oktober kwam het Holland Casino meer dan 5000 keer in beeld te staan, dat aantal nam vervolgens iedere maand af.

De TOTO gaf misschien het meeste geld uit, maar was bij lange niet het meest in beeld. Sterker nog, de aanbieders was ‘slechts’ 3661 keer te zien op de televisie. De TOTO noteerde in oktober maar liefst 1745 gokreclames, terwijl er een maand later nog 887 reclames op de buis verschenen. Opmerkelijk genoeg waren GGPoker en Bingoal geen enkele keer te bewonderen op de beeldbuis. LiveScoreBet heeft nog altijd zijn platform niet gelanceerd in Nederland en heeft vanzelfsprekend ook geen gokreclames uitgezonden.

Casino	Online kansspelen	Overige	Totaal
Holland Casino	14.025	216	14.241
Betcity.nl	3.800	geen	3.800
Tombola	3.614	geen	3.614
Kansino	2.603	geen	2.603
TOTO	2.168	1.493	3.661
FairPlay Casino	2.147	geen	2.147
Bet365	1.265	geen	1.265
Jack's Casino Online	167	617	784

Ranking (totale) mediabesteding gokreclames in Q4

Het aantal gokreclames is met 115% toegenomen in het laatste kwartaal van 2021. De TOTO gaf alleen in dit kwartaal een bedrag uit van 10,25 miljoen euro aan gokreclames. De kansspelaanbieder blijft daarmee het Holland Casino voor. Het staatscasino besteedde 8,5 miljoen euro aan promotie, waarvan het grootste deel naar de sponsordeal met de Eredivisie gaat. Andere gokbedrijven die de hand niet op de knip hielden waren tombola (5,9 miljoen euro), Fair Play Casino (5,5 miljoen euro) en Kansino (4,7 miljoen euro).

BetCity.nl is één van de partijen die voornamelijk zijn aandacht vestigt op televisiereclames. De Amsterdamse gokaanbieder gaf net geen 3,8 miljoen euro, waarvan ruim 2 miljoen euro in de laatste maand van het jaar. Bet365 (2,4 miljoen euro) en Jack’s Casino (1,9 miljoen euro) gaven ook een groot bedrag uit aan gokreclames. Het Belgische Bingoal.nl gaf rond de 26.000 euro aan promotie, terwijl GGPoker met 2051 euro het minste geld uitgaf.

Casino	Totaal
TOTO	€ 10.254.890
Holland Casino	€ 8.540.314
Tombola	€ 5.291.527
Fair Play Casino	€ 5.491.088
Kansino	€ 4.720.521
Betcity.nl	€ 3.780.296
Bet365	€ 2.377.114
Jack's Casino Online	€ 1.888.073

Loterijen maken meeste reclame, maar vallen buiten ‘risicovolle’ kansspelen

De online goksites zijn niet de enige die gokreclames uitzenden, want ook de loterijen geven grote bedragen uit aan promotie. De Nationale Postcode Loterij gaf meer dan 24 miljoen euro, gevolgd door De Staatsloterij (13 miljoen euro) en De Vriendenloterij (11 miljoen euro). Echter werd er onlangs een motie aangenomen van de VVD, waardoor er binnenkort een onderscheid zal gaan ontstaan tussen de risicovolle en risicoarme kansspelen. De loterijen vallen in de categorie risicovolle kansspelen.