In Nederland waren er in 2021 en 2022 diverse televisiereclames te bewonderen van gokbedrijven, waarin regelmatig bekendheden langskwamen. BetCity.nl wist bijvoorbeeld de aandacht te trekken met Andy van der Meyde, terwijl het Circus Casino plotseling reclames exploiteerde met de Braziliaanse oud-voetballer Ronaldinho. Rolmodellen werden al snel verboden en de Franse kansspeltoezichthouder (ANJ) heeft het voorbeeld gevolgd.
De laatste jaren zijn steeds meer Franse gokbedrijven de samenwerking aangegaan met sportclubs uit het land. De clubs incasseren jaarlijks meer dan 40 miljoen euro uit samenwerking met legale gokbedrijven en ongeveer 15 miljoen euro uit samenwerkingen met bedrijven die vooralsnog niet over een licentie beschikken in Frankrijk. Desondanks weten de sportclubs nog altijd meer inkomsten te halen uit samenwerkingen met bedrijven die zich op andere markten richten. De ANJ maakt zich wel zorgen over de rol van gokbedrijven in de sportwereld. Gokken zou doormiddel van de reclames worden genormaliseerd en wellicht interessanter worden voor jongvolwassenen. “Deze associatie tussen sport en gokken maakt de beoefening van deze kansspelen waarschijnlijk alledaags en aantrekkelijk, en stimuleert daarom de consumptie ervan, en moedigt overmatig of pathologisch gokken en gokken door minderjarigen aan”, aldus de Franse toezichthouder.
De toezichthouder besloot dan ook met enkele nieuwe regels te komen, waaronder het verbod op rolmiddelen in gokreclames en promoties. Er zal een onderzoek worden ingesteld naar de populariteit van bekende sporters onder minderjarige. Daarnaast zal ook het bereik van een rolmodel onder de loep worden genomen. Sportclubs mogen eveneens niet langer meer producten uitdelen en/of verkopen aan minderjarige met het logo van een kansspelaanbieder. Vanzelfsprekend zal ook het logo van een gokbedrijf verdwijnen op de shirt in kindermaten. De kans is groot dat de gokbedrijven geen enkele vorm van risico zullen nemen en niet langer meer gaan samenwerken met rolmodellen.
5 juni 2023 
