De legale kansspelmarkt in beeld: Waar gokken we nu eigenlijk?
6 juni 2025
Laatst bijgewerkt: 3 weken geleden
In dit artikel lees je over de marktaandelen die ieder legaal online casino heeft weten te veroveren. Bij welk casino spelen we met z’n allen het meest? Dat blijkt Unibet te zijn. Dit casino heeft bijna een kwart van de Nederlandse markt in handen
Unibet is nog altijd marktleider op de legale Nederlandse casinomarkt. Dat blijkt uit de cijfers die H2 Gambling Capital heeft gepresenteerd tijdens de Gaming in Holland conferentie die op donderdag 5 juni plaatsvond in Amsterdam.
H2 Gambling Capital is een toonaangevend bedrijf in de gokindustrie dat marktgegevens, kennis, inzicht en maatwerkadvies aanbiedt. Het doet onder andere onderzoek naar de marktaandelen van de online casino’s op de Nederlandse kansspelmarkt en naar zaken zoals kanalisatie van spelers.
Uit de geschatte cijfers over het kalenderjaar 2024 blijkt dat Unibet opnieuw het casino met het grootste marktaandeel in Nederland is. Het van oorsprong Zweedse bedrijf heeft met 24% marktaandeel bijna een kwart van de markt in handen.
Unibet heeft die positie onder andere te danken aan het brede spelaanbod. Bij dit casino kun je naast slots, tafelspellen en een zeer uitgebreid live casino ook wedden op sport. Daarnaast is Unibet één van de weinige aanbieders die daarnaast live bingorooms en pokerrooms aanbiedt.
Als het gaat over cijfers zoals marktaandelen of kanalisatie wordt er altijd gesproken over schattingen. Het is heel erg moeilijk om exacte percentages te berekenen. Als het gaat om het berekenen van het marktaandeel van een casino is de complicerende factor dat je als spelers meerdere casino-accounts kunt hebben. Of je nog bij elk casino waar je een account hebt ook daadwerkelijk nog speelt, is een heel andere vraag. Bij het berekenen van de kanalisatie geldt hetzelfde probleem. Sommige spelers spelen volledig bij het illegale aanbod, maar er zijn ook spelers die zowel bij legale als bij illegale casino’s een account hebben. Het is onmogelijk om na te gaan hoe de verhouding tussen die accounts is. Daarom wordt er altijd een schatting gedaan hoe de onderliggende verhoudingen liggen.
De nummers 2, 3 en 4 op de markt – respectievelijk TOTO, BetCity en Bet365 – leverden allemaal een stukje van hun marktaandeel in. Jacks.nl completeert de top-5. Daarmee drukt het Holland Casino Online uit die top-5.
Het Nederlandse staatscasino kan niet anders dan concluderen dat het online avontuur nog geen doorslaand succes is. Met een marktaandeel van 6% blijft het Holland Casino – misschien wel het sterkste merk op de markt – ver achter bij de verwachtingen.
“Holland Casino Online heeft een veel kleiner marktaandeel dan je wellicht zou verwachten, maar het casino heeft wellicht nog een groter probleem: de waardering blijft uit. Als we kijken naar de verkiezing van online casino van het jaar, dan zien we dat Holland Casino bij de vakjury slechts een tiende plaats weet te bemachtigen en onder de stemmende spelers nauwelijks beter scoort. Dat is voor het grootste casino merk van Nederland zeker teleurstellend te noemen.”
Na Holland Casino Online wordt de top-10 gecompleteerd door LiveScore Bet (4%) Circus, Kansino en 711 (allen 3%). De overige casino’s hebben gezamenlijk 12% van de markt in handen. De positie in de top-10 van LiveScore Bet is opvallend te noemen. Dit casino verliet ondanks 4% marktaandeel in november 2024 de Nederlandse kansspelmarkt en leverde een maand later de vergunning in.
De legale Nederlandse casino’s hebben onderling een steeds kleiner wordende legale online kansspelmarkt te verdelen. Hoewel de Kansspelautoriteit nog altijd spreekt over een kanalisatie van 91%, komt H2 Gambling Capital tot een ander percentage. Volgens dit bureau gokte in 2024 61% van alle Nederlandse spelers bij legale casino’s.
Dat is niet eens het slechtste nieuws dat H2 Gambling Capital op de Gaming in Holland te vertellen had. Het bureau becijfert een situatie waarbij in 2026 de illegale markt groter is dan de legale markt. Modellen van H2 laten zien dat de kanalisatie in 2030 is gedaald tot 45%.
De grootste oorzaak van de verder dalende kanalisatie is volgens H2 Gambling Capital de verhoogde kansspelbelasting. Deze wordt in 2026 opnieuw verhoogd en ondanks dat het kabinet Schoof gevallen is, is daar niets meer aan te doen. Daardoor wordt het voor legale casino’s heel lastig om te concurreren met illegale casino’s. Illegale casino’s betalen geen belasting in Nederland. Legale casino’s zullen hun aanbod – RTP’s, odds en bonussen – gaan verlagen om de inkomstenderving op te vangen. Daarmee wordt het onaantrekkelijk om als speler voor een legaal casino te kiezen. Dit is een situatie die absoluut onwenselijk is, maar wel door de overheid is gecreëerd.
