Noorse gokbedrijven verlagen reclamekosten om probleemgokkers te beschermen
27 oktober 2023
In een poging om problematisch gokken aan te pakken, hebben de twee Noorse gokbedrijven met een monopolie, Norsk Tipping en Norsk Risktoto, de afgelopen maanden hun reclamekosten aanzienlijk verlaagd. De toezichthouder, Lotteritilsynet, had eerder dit jaar de dringende opdracht gegeven om de marketinguitgaven te verminderen. Deze maatregel werd genomen nadat nieuwe reclameregels illegale gokbedrijven verboden hadden om op de Noorse televisie te adverteren.
Beide gokbedrijven, die een monopoliepositie hebben in Noorwegen, hebben succesvol gehoor gegeven aan de oproep van Lotteritilsynet om hun reclame-uitgaven te verminderen. De maatregelen werden genomen met het doel om mensen met gokproblemen te beschermen tegen overmatige blootstelling aan gokadvertenties.
Atle Hamar, directeur van Lotteritilsynet, benadrukte de schadelijke impact van gokreclame op kwetsbare individuen en verklaarde: “Reclame en marketing voor gokken zijn schadelijk voor mensen die problemen hebben met gokken.”
Norsk Tipping, het gokbedrijf dat exclusieve rechten heeft voor online casinospellen, loterijen en sportweddenschappen in Noorwegen, nam drastische maatregelen door eerder deze maand te stoppen met televisiereclames. Het bedrijf moest haar reclamebudget voor 2023 met 20% verlagen, wat neerkwam op ongeveer vier miljoen euro.
Aan de andere kant kreeg Norsk Risktoto, de enige legale aanbieder van weddenschappen op paardenraces in Noorwegen, de opdracht om haar budget met 5% te verlagen, wat neerkwam op bijna € 300.000. Het verschil in de verlaging van de reclamekosten tussen de twee bedrijven werd verklaard door directeur Atle Hamar: “De weddenschappen van de illegale aanbieders op paarden met een vaste notering concurreren niet rechtstreeks met de weddenschappen van Norsk Risktoto. Toch hebben we gezien dat dergelijke spellen door de illegale aanbieders op de markt zijn gebracht om Noren naar een illegaal casino-aanbod te lokken.”
Noorwegen heeft de afgelopen maanden actie ondernomen om illegale goksites van de markt te weren. Onlangs keurde het Noorse kabinet een wetsvoorstel goed waardoor Lotteritilsynet de bevoegdheid heeft om illegale goksites te blokkeren.
Als gevolg van deze maatregelen hebben enkele bekende online casino's Noorwegen verlaten. In oktober besloot Unibet om zich niet langer op de Noorse gokmarkt te richten, en ook PokerStars heeft aangekondigd dat het aan het einde van de maand Noorwegen zal verlaten.
