De Gouden Loekie voor de beste televisiereclame van het afgelopen jaar is wederom gewonnen door de Staatsloterij. In de laatste vijf jaar wist de loterij maar liefst vier keer de prijs te winnen. De Ster maakte een tijdje geleden al bekend dat de Staatsloterij, KPN en Centraal Beheer nog in de race waren voor de reclameprijs.
De winnende reclame werd uitgezonden in de laatste maand van 2022. De Staatsloterij wilde de aandacht vestigen op de Oudejaarstrekking, de populairste trekking van het jaar. In de reclame besluit een zoon zijn vader nog voor één keer mee te nemen naar Lapland en daar een avontuur te gaan beleven. De zoon zegt tegen zijn vader de Staatsloterij te hebben gewonnen, wat uiteindelijk helemaal niet waar is. Vandaar ook de slagzin ‘Wacht niet tot geluk je overkomt’.
De Staatsloterij wist de Gouden Loekie te winnen in 2018, 2019, 2020, 2021 en 2022. In de reclames tussen 2018 en 2021 speelde een dier de hoofdrol, waaronder hondje Frekkel, katje Frummel en de egel Freddie. In de reclame van 2022 was er eveneens een dier te zien, namelijk de husky. Alle reclames werden bedacht en gemaakt door TBWA/NEBOKO. Het bedrijf won in 2017 ook al de Gouden Loekie, destijds met een reclame voor de Albert Heijn.
In december 2022 werd ook al de prijs voor de irritantste reclame van het jaar uitgekeerd. Die eer ging in 2022 naar de TOTO. Het bekende online casino kreeg deze beruchte prijs voor zijn reclame met de groene gorilla. De gekleurde gorilla werd gebruikt als vervanging voor de rolmodellen die eerder te zien waren in de Koning TOTO reclames.
10 maart 2023
